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2018越南电子竞技市场报告,5大因素决定电子竞技未来发展

基于夺冠的目的,将电子竞技游戏分为以下几大类:

  • MOBA/ARTS(多人在线战术竞技游戏)
  • RTS(即时战略)
  • Fightings(格斗)
  • FPS(第一人称射击类游戏)
  • Sport(体育竞技活动)
  • Battle Royale (大逃杀)

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电子竞技在全球迅猛发展

全世界有超过25亿游戏玩家,其中有数百万的电子竞技玩家,如《league of legends》——1亿玩家,《fortnite》——200万玩家,《PUBG》——120万玩家。此外,根据NewZoo的统计数据显示,在每场比赛中,有42%的观众没有玩电子竞技。 那是什么让他们开始接触电子竞技?

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随着像Twitch这样的直播平台的发布,任何观看者都可以通过交谈、聊天、玩游戏、讨论、建议玩策略、与游戏主播/团队/玩家直接互动。因此,观众可以与玩家/游戏进行互动。这是电竞与传统游戏之间的关键区别,在传统游戏中完全只是单向的互动。

此外,与传统游戏不同,电子竞技很容易触及。一个人只要有一部手机就能成为国际足联国家队的教练。或者,用灵巧的双手、聪明的头脑和频繁的练习,任何玩家都能像真正的运动员一样在比赛中站稳脚跟。这些就是电子竞技迅速吸引观众和玩家的原因。

游戏在技术、图像和游戏策略的复杂性方面都有了长足的发展。随着游戏发行商对人物、物品、新定制的不断更新,电子竞技游戏以不断的新鲜感和挑战吸引着玩家/观众。

越南电子竞技——粉丝数量多

据估计,粉丝数量将增至910万,访问某些赛事的人数已达数百万次,观看时间也很长。对电子竞技赛事、团队和玩家的赞助是品牌走向年轻人的理想之地。目前,品牌赞助主要由流行品牌组成,如游戏配件制造商 logitech, gigabyte等。同时,越南的品牌也在逐步加入进来。

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此外,电子竞技已经被引入亚运会,越南职业团队/队员将与国体比赛,就像U23越南国家足球队产生巨大的影响。

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此外,尽管晚些时候才进入市场,但2015年以来移动电子业务发展迅速,交易额已达110亿越南盾费。

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自2012年以来,MOBA, FPS游戏锦标赛有了根本性的发展,它们很快就战胜了诸如AoE,星际争霸等RTS游戏

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在全国锦标赛上,电子竞技在2018年初带来了8亿越南盾,吸引了数百万观众和品牌商的巨额赞助。这就是为什么电子竞技的玩家/团队会成为有才华的年轻人的正式的付费职业。

此外,电子竞技的管理、赞助、支持需求也催生了各种相关的管理和支持企业。

另外,电竞的游戏主播成为越南年轻人最热门的职业之一。

杰出的越南电子竞技玩家:

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越南电竞游戏主播:

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电子竞技的扩展带来了数百款现代网络游戏,同时在全国范围内创造了一个积极的娱乐系统。未来电子竞技在越南将职业化。

越南电子竞技将延伸到世界各地。在官方的专业化带领和支持下,越南电子竞技的玩家们正向东盟赛场进军。

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移动设备中的电子竞技将主导市场:

  • 2015年,移动电子竞技奖占2017年移动电子竞技奖总额的近一半;
  • 拥有超过4200万的智能手机用户,任何人都可以成为游戏玩家;
  • 2018年亚运会上,六场电子竞技比赛中有两场是手机端游戏。

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大逃杀-新起之秀

2017年新开发的电子竞技,大逃杀游戏吸引了大量玩家和游戏主播。

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近期越南电子竞技活动:

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来源:CAMIA

        1、游戏类型多样化

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也许有些人对此会褒贬不一,但是电竞这个行业的发展是很多人都有目共睹的,它的发展历程也经历了从黑暗到初见光明,再到如今蓬勃发展的局面,从混乱正在逐渐走向正规。或许到这,你仍会对电竞这个词仍有疑问,电竞是不是就是打打游戏就完事了?以及它究竟有着怎样的影响力,让众多观众为它呐喊。

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        “反恐精英:全球攻势”是Valve的第一人称多人游戏,成为Twitch上单日游戏观看时间最长的游戏,超过了英雄联盟。2015年8月和9月,菲律宾移动运营商Smart Communications举办了2015年菲律宾部落冲突锦标赛。去年夏天美国Super Evil Megacorp在韩国举办了第一届世界邀请赛。上周,Blizzard宣布要为受欢迎的第一人称控制台射击游戏“决胜时刻”创建一个新的全球电子竞技联盟。围绕那些已经存在的有竞争力的游戏,游戏发行商正在推动其专营权为中心的电子竞技活动。

电子竞技正在东南亚兴起——这对开发商和玩家意味着什么?

近年来,电子竞技受欢迎程度在东南亚十分强烈,让本土和国际公司寻求拓展市场的途径。根据Newzoo的研究,东南亚是该产业发展最快的地区,拥有超过950万电子竞技爱好者,其中280万居住在越南,200万居住在印度尼西亚。据报道,该数字将在2019年翻一番。

一部分游戏热潮源于去年宣布电子竞技将成为2022年亚洲比赛的竞技体育项目。在马来西亚和新加坡等地区的一些最大的游戏中心,已经建立了竞技学院来向竞争对手传授战略和技术。

这不仅仅是电子竞技的腾飞,根据11月份市场调研公司Niko的报道,仅PC游戏的收入就预计到去年年底将达到11亿美元,然后在2021年超过20亿美元。同一份报告称,今年手机游戏的收入超过了PC游戏,并将继续增长。

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“我们看到了更多的积极接受和增长,”游戏电子商务公司SeaGroup泰国分公司的首席执行官Nok AnulomSomout说。“在泰国,这绝对是个好消息,人们已经将电子竞技看作是一项运动了。今年,我们看到许多公司正试图与电子竞技行业打交道。”

泰国的英雄联盟战队Ascension Gaming教练Akarawat Wangsawat说,他看到过去一年当地的比赛和比赛数量大幅增加。

Wangsawat 说:“竞争对手最大的机会就是玩家能够接触到全球更多的观众。”

本周末,Ascension将在Garena World比赛中争夺数十万美元的奖金,这是一项国际比赛,该比赛还包括由新加坡主要游戏和电子商务公司Sea主办的本地游戏玩家。

根据公司的IPO招股说明书,Sea的游戏平台Garena的成功,通过从数字娱乐业务购买,扩大了其数字金融服务应用AirPay的用户群。 Sea集团首席战略官Alan Hellawell表示,Sea也获得了腾讯控股的关键支持,腾讯控股已在各个阶段投资该公司,并允许Garena将其游戏授予东南亚市场。 他说,在当地,包括泰国电信运营商Truemove H在内的主要公司赞助了游戏联盟。

随着电子竞技行业的发展壮大,Sea成为第一家在纽约证券交易所上市的东南亚科技公司,尽管当天早些时候它陷入困境,但该公司在其上市融资8.84亿美元,最后股价在十月的第一天上涨8%。

目前,国际知名的多人游戏,如英雄联盟和Dota 2,是世界上最赚钱、最受欢迎的游戏,Hellawell说,但本土游戏获得了地区玩家最强的效忠。

他说:“我们感觉非常强烈……如果你要创造一个超越年龄和年龄的游戏,你通常适合于本地化的公司。”

在他们的泰国市场,该公司将25名泰国足球运动员融入了SEA Games的FIFA Online,并将泰式Tuk-tuks添加到他们自己开发的Royale战斗游戏Free Fire中,这两款游戏在泰国和其他国家的球员中都很受欢迎,Anulomsombut说。

尽管一些东南亚玩家喜欢用他们的语言进行本地化的内容,但该地区的玩家对来自其他国家的游戏以及区域和国际竞争的兴趣日益增加,赛事营销公司Catalyst Esports Solutions的创始人Drew Holt-Kentwell说。

“一些市场受到语言限制,并且就其电子竞技社区而言往往是孤立的,例如泰国和菲律宾。但是,开发商和赛事组织者们越来越渴望消费全球内容。”他说。

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Holt-Kentwell说:“考虑到推出新游戏平台,新游戏以及快速增长的观众,公司现在开始看到该地区的真正潜力。”“目前的电子竞技观众通常都很年轻,很容易参与,随时可以花钱,而且很多公司现在才开始意识到,对于他们的产品来说,这是一个成熟而多汁的市场。”

来源:CAMIA

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        和传统体育相比,五大因素决定了电子竞技经济增长步伐:

中国电竞在2018年取得了很好的成绩,以及整个社会和政府逐渐对于电竞的认可,加上众多商业赞助的涌入,电竞也逐渐在社会中建立自己的地位。

        199IT.com原创编译自:Newzoo 非授权请勿转载

当电竞比赛逐渐在全球火热,相应的,电竞媒体也逐渐在各大地区逐渐开始涌现,国际上专业的体育媒体网站ESPN,算是较早开设电竞版块之一的媒体,如今,电竞版块已成为ESPN很关键的一个内容版块。

        为了防止操纵比赛、软件操纵以及使用违禁药品,ESL和一些投注企业,如Unikrn,成为倡导这些规则的最强音,他们追踪全部游戏数据、投注数据,并使用软件监测任何违规行为。其他电子竞技企业则为自己的玩家提供配套措施。

他们将他们的品牌带入了赛场,除了为商业赛事提供赞助之外,一些科技元素和生活元素也让我们切切实实感受到了品牌的魅力。

        4、媒介权属

在被纳入体育范畴、且被承认是一种职业之后,今年电竞还将带给我们什么意外的消息,一起拭目以待吧。​​​

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        挑战:电子竞技本地和全球媒介权属并不明晰,这将限制游戏与传统媒体的竞争,以及电子竞技的收入。和传统体育不同,传播和媒介权属是大部分体育组织的收入来源。像Riot Games这样的企业对电子竞技使用的游戏的权属是一个更复杂的问题。在传统媒介领域,媒体权限可以出售,获得本地和全球收入。对电子竞技来说,这样的结构很难实现。

电子竞技需要优质的游戏,目前全球联赛体系发展的比较不错的有,LOL、守望先锋、绝地求生、王者荣耀、实况足球等,无论是PC端还是移动端,都有优质的游戏在其领域发光发热。

        3、比赛规则

电竞和体育究竟能不能划等号呢?

        电子竞技已经超越了草根阶段,越来越多的企业寻求在电子竞技中获得收益的潜力。最近,FanDuel购买了AlphaDraft,就在其竞争对手DraftKings宣布赞助英雄联盟之后。随着这些电子竞技奖金越来越多,游戏结果的赌注也越来越多,因此需要新的规则和规范来避免欺诈和操纵比赛。

目前很大的趋势是,游戏玩家逐渐减少,非玩家观赛者在电竞比赛中的比例越来越高,游戏运营方和赛事策划上如何应对这个趋势,就像前文所说,电竞比赛的发展需要更多的观众,无论你是玩家还是非玩家。

        挑战:许多品牌仍然不愿意和电子竞技有联系,对电子竞技的偏见仍然存在。这些偏见通常和电子竞技受众的人口统计属性和“优质内容”的定义相关。2014年9月,ESPN总裁John Skipper表示电子竞技在其网络上没有立足之地。2015年4月ESPN2转播“Heroes of the Dorm”时,有很多观众在Twitter上发起会话,包括ESPN雇员。

能够促成电竞划归体育类的重要因素,亚运会的冠军是很关键的一环。

        挑战:本地电子竞技联赛需要本地赞助和体育协会的支持才能成功。但是全球范围,电子竞技吸引了主流媒体的许多关注,但是在本地,很多联赛组织者还在为赞助和支持而苦恼。发行商在将本地电子竞技活动联系到更到区域和全球赛事中起重要作用。

也许有人还会有很大的疑问,体育项目是职业运动员长期保持训练,身体素质和智力的较量也让体育比赛充满火药味。而电竞能和体育划等号吗?个人观点看来,电竞很大意义上是竞技体育类运动,风格更偏向竞技和对抗。

        年初newzoo预测了电子竞技收入是每个粉丝每年2.22美元,显示了电子竞技经济潜力。根据newzoo最新“2015年第三季度全球电竞增长”预测,每个粉丝的收入标准增长至2.40美元;到2018年将翻一番,增长至4.63美元。

根据权威数据网站Newzoo的数据,2018年的欧美十国电竞比赛火热的三个项目:LOL、CS GO、DOTA2三个游戏,游戏玩家正在逐渐减少,但是观赛人群横在成比例攀升,这些只看比赛不玩的人占据总观赛人口的42%。

        5、协调网络媒体和传统媒体

电竞行业的变化和动态在这几个月中尤为频繁,先是人社部发布的15个新职业中,电子竞技员悄然在列,再是近来比较火热的话题,电子竞技被统计局纳入体育竞赛项目,也就是说每个在赛场打比赛的选手,之后他们都将被称作电子竞技远动员。

        挑战:监管和电子竞技发展并不同步,对提高机能的药物检测并不是必须的,未来组织者将如何处理药物检测呢?同时,电子竞技并不是一个墨守成规的世界,严格的规范恐怕难以接受。

没有观众支撑的电竞比赛是无法生存的,现在非玩家的观赛人群正在逐渐上升,其实对于电竞发展而言是一件好事。

        2、联赛地域扩张

电子竞技的仍有无可限量的发展,5G时代能够为直播带来更好的体验感,人工智能能为赛事数据提供关键的数据信息,VR/AR能为观赛体验上带来更多不同。验证了那句话,技术能够让任何行业都充满活力。

        电子竞技联赛想要获得更大的广告预算,需要向传统体育有国家、地区甚至全球的层次。很少有广告商有全球广告或赞助预算,因为大部分营销支出都用在本地。当前,只有英雄联盟有有这样的结构,在北美、欧洲、东南亚、大洋洲和拉丁美洲有地区联赛结构,在中国、韩国和土耳其有国家联赛。

那么,电竞赛事而言,最重要的是什么呢,当然是观众,其实电竞比赛的观赛人群,也有点像英超、欧冠、NBA的球迷,一个成功的竞技联赛需要的就是大量的观众。

        电子竞技最大的漏洞是当前内容版权的结构问题。谁拥有电子竞技内容的所有权并不明确。比赛时玩的游戏是由发行商或大赛组织者所有,但是粉丝拍摄的视频和包含游戏内容的视频则由粉丝和视频所有者所有。当然,内容权限并不是发行商关注的焦点,因为粉丝拍摄的内容实际上是在给游戏做广告。但是,随着电子竞技直接收入的提高,这种状况将有所改变。

电竞是将游戏作为竞技的方式,它的目的性在于竞技性,长时间的训练时间以及保持竞技的状态。而玩游戏就是纯娱乐了。

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随着电竞比赛在国内越来越受到欢迎,电竞比赛的观看人数甚至超过了传统的体育项目,并且这个数据是在不断攀升的,据数据统计,全球电竞比赛观看人数呈现逐渐上升趋势。

        大部分电子竞技是PC游戏,可以分成几大类,像英雄联盟、神之浩劫、风暴英雄和DotA2这样的多人在线战术竞技游戏(MOBA)已经受到广泛欢迎。但是这些游戏玩起来很复杂,对那些不玩这种游戏的观众和玩家来说很难掌握。那么更容易接受的游戏类别是否获得了更广泛的受众和玩家呢?

        199IT原创编译

玩家会更愿意把空闲时间用来看看比赛,观看自己喜欢的战队,或者强强对抗的比赛,而对于玩这类游戏已经不那么感冒。

        挑战:MOBA是最受尊崇的电子竞技是有原因的,许多MOBA玩家认为这种游戏不仅需要技巧,还需要高水平的策略和团队协作。

依旧以国内发展最快速的英雄联盟LPL为例,LPL联赛于2013年正式开打,今年已是联赛第7个年头。在13年LPL的赞助商只有几个外设品牌支持,随着联赛逐渐受到越来越多人关注和观看,耐克、奔驰、肯德基等知名品牌与LPL进行合作。

        竞技游戏会从广播公司广告和预算中获利,电子竞技和传统媒体还没有协调一致。完全依赖网络的电子竞技能适应传统媒介生态吗?Turner Broadcasting 和 WME/IMG刚刚宣布将组织“反恐精英:全球攻势”联赛,将在2016年TBS每周五晚播出(20周)。TBS并不是第一个对电子竞技有兴趣的有线网络。ESPN越来越认识到竞技游戏作为一项运动的合法性,报道越来越多的电子竞技赛事,最近ESPN还开始搜寻电子竞技编辑。

电竞比赛和竞技游戏的小趋势

因为大众正在接收着电竞比赛带给他们的愉悦感,成为他们生活中重要的休闲方式。

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除了商业赞助这个版块,随着联赛队伍逐渐增多,赛区模式遵循更好的发展,LPL率先在全球联赛体系中开展联盟化模式,即NBA主场城市机制,这种模式有利于电竞俱乐部的发展,对于发展城市电竞文化也是很必要的。

其实竞技体育的特性就是,观赏性、竞技性、公平性...这些特性电竞又都具有,电竞近些年发展迅速、观赛观众一度超过传统体育。

NBA勇士队的GGS战队,火箭队的CG战队,以及骑士队的100T战队。传统体育公司的加盟也让整个电竞行业,充满着竞争力与生机勃勃。

在电竞观赛体验上,运营方让非玩家能有更好的观赛体验,仍是需要去研讨的。电竞游戏始终有一个从高到低的过程,最大化挖掘游戏自身的IP价值,才能让游戏的影响力逐渐蔓延开来。

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回到商业赞助这个话题,LPL在最早只有几个外设品牌作为联赛的赞助,随着不断发展,汽车、食品饮料、服装品牌、男士护肤品等品牌入驻联赛,这些赞助带来的不仅仅是对于品牌曝光,也是品牌文化的展示。

在今年LPL联赛的比赛中,肯德基的KI上校作为人工智能分析比赛的胜率和团队经济曲线,他的作用不仅是单纯的预测。

电竞比赛中,我们会发现来自各行各业的一些身影,这些行业看准了当前年轻人的娱乐方式,以及行业的发展前景。

肯德基将技术带入赛场的同时,它自身的品牌输出也让很多观众记住了KI上校。

无论MOBA类还是FPS类和其他种类,游戏运营商在游戏窗口内,给予联赛更多曝光度和活动,能让玩家和更多爱好者观看比赛。

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竞技游戏最大的魅力就在于它的竞技性,特别是传统的MOBA类游戏很具有观赏性,DOTA、LOL为首的游戏,其竞技性和趣味性皆具,也让各自的竞技比赛在全球都皆具影响力。

电竞比赛不仅是属于年轻人的,它是属于普罗大众的娱乐方式之一,无论是沉浸于选手的智力相互博弈,还是精彩的操作,或是选手的个人魅力... 你在这儿总能找到你爱上电竞的理由。

国内的电竞媒体,从最早的173、多玩、巴士的资讯报道到如今的玩加电竞、电竞大师等专业的电竞数据分析平台,可以说电竞的发展也催生出了很多衍生的行业,让电竞相关事业从业者受益。

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这些游戏仍在发展,版本仍在更替,玩家的厌倦感和其他因素让他们很少地再去玩这些有游戏,而这些离开游戏的玩家会选择观看比赛,来消遣他们的闲余时间。

在2018雅加达亚运会上,中国代表队战胜了韩国,拿到了亚运会的金牌,亚运会上的成绩也渐渐让央媒和大型媒体注意到电竞的影响力。

在此后不久的电竞记录片的播放,也向大众展示了电竞行业的另一面,让更多人了解到这个行业和选手们比赛后的一些故事。

以2018年为例,全年电竞观众超过3.5亿人。去年最火的英雄联盟全球总决赛有多达9960W人不重复的看了决赛的比赛,最多时刻有4400W观众同一时刻收看了这场比赛。

而国内的在电子竞技游戏人群的变化也近似于欧美地区国家的趋势,随着国内直播网站的发展以及赛事的多样性。

电竞和体育其实更多的是共存,以及相互借鉴,此次划入体育也宣示着电竞已经受到国家认可。

放眼全球市场,以及电竞带来的新契机

电竞发展仍需挖掘需求,并打造更多优质IP

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除了赞助,我们也会发现越来越多的公司和体育豪门也加入了电竞俱乐部收购和建设的步伐,LPL中,京东商城的JDG战队,苏宁易购的SNG战队。

随着电竞比赛在国内发展迅速,还是以英雄联盟为例,LPL联赛作为核心吸引力,城市联赛、高校联赛在社会和高校吸引大批玩家组队进行联赛。而资本的注入、广告资源不断,也为整个联盟赛事的资金池提供了保障。

先说说电竞,什么是电竞,难道只是单纯的玩游戏吗?电竞是利用电子设备进行智力对抗的这样的一种运动,一个专业的电竞选手每天需要训练12小时以上,保持足够的训练强度和时间,才能让自己的技巧和反应能力逐渐进步。

早在03年,电竞就已经被国家纳入运动项目,后续因某些原因又暂停了相关比赛。而这次统计局和人社部的发函,也预示着电竞行业正在迎来新的局面。

电竞的规模产业化正在壮大

电竞为什么此时被纳入体育行业?

品牌印象也就渐渐形成,甚至可以做到间接吸引观赛人去购买炸鸡套餐。

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